Bruno Szywinski ne radi za bilo koju kompaniju ili organizaciju koja bi mogla imati koristi od ovog članka, niti se konsultuje s njom, ne posjeduje dionice u njoj niti prima finansiranje od nje, te ne otkriva nikakav srodni odnos osim svojih akademskih imenovanja.
Ako ste u posljednjih nekoliko godina kupili novi pametni TV, vjerovatno ste imali daljinski upravljač s unaprijed programiranim prečicama aplikacija poput sada sveprisutnog "Netflix dugmeta".
Samsungov daljinski upravljač ima monohromatski dizajn s malim tipkama za Netflix, Disney+, Prime Video i Samsung TV Plus. Hisenseov daljinski upravljač prekriven je s 12 velikih šarenih tipki koje reklamiraju sve, od Stana i Kayoa do NBA League Passa i Kidoodlea.
Iza ovih dugmadi krije se profitabilan poslovni model. Pružatelj sadržaja kupuje dugmad za prečice na daljinskom upravljaču kao dio ugovora s proizvođačem.
Za streaming servise, korištenje daljinskog upravljača pruža mogućnosti brendiranja i praktičnu pristupnu tačku za njihove aplikacije. Za proizvođače televizora, to nudi novi izvor prihoda.
Ali vlasnici televizora moraju živjeti s neželjenim reklamama svaki put kada uzmu daljinski upravljač. A manje aplikacije, uključujući mnoge u Australiji, su u nepovoljnom položaju jer su često preskupe.
Naša studija je proučila 2022 daljinska upravljača za pametne televizore pet glavnih brendova televizora koji se prodaju u Australiji: Samsung, LG, Sony, Hisense i TCL.
Otkrili smo da svi televizori glavnih marki koji se prodaju u Australiji imaju namjenske tipke za Netflix i Prime Video. Većina također ima tipke za Disney+ i YouTube.
Međutim, lokalne usluge može biti teško pronaći na daljinu. Nekoliko marki ima tipke Stan i Kayo, ali samo Hisense ima tipke ABC iView. Niko nema tipke SBS On Demand, 7Plus, 9Now ili 10Play.
Regulatori u Evropi i Velikoj Britaniji proučavaju tržište pametnih televizora od 2019. godine. Pronašli su neke sumnjive poslovne odnose između proizvođača, platformi i aplikacija.
Nadovezujući se na ovo, australijska vlada provodi vlastitu istragu i razvija novi okvir kako bi osigurala da se lokalne usluge mogu lako pronaći na pametnim televizorima i uređajima za streaming.
Jedan od prijedloga koji se razmatra je okvir „obaveznog nošenja“ ili „obaveznog promovisanja“ koji zahtijeva da izvorne aplikacije dobiju jednak (ili čak poseban) tretman na početnom ekranu pametnog televizora. Izbor je s oduševljenjem podržala lobistička grupa Free Television Australia.
Besplatna TV se također zalaže za obaveznu instalaciju dugmeta Besplatna TV na svim daljinskim upravljačima, koje preusmjerava korisnike na početnu stranicu koja sadrži sve lokalne besplatne aplikacije za video na zahtjev: ABC iview, SBS On Demand, 7Plus, 9Now i 10Play.
Više: Streaming platforme će uskoro morati više ulagati u australijsku televiziju i kinematografiju, što bi mogla biti dobra vijest za našu filmsku industriju.
Pitali smo preko 1.000 vlasnika pametnih televizora u Australiji koja bi četiri prečice dodali kada bi mogli razviti vlastiti daljinski upravljač. Zamolili smo ih da odaberu s dugog popisa lokalno dostupnih aplikacija ili da napišu vlastite, do četiri.
Najpopularniji je ubjedljivo Netflix (odabralo ga je 75% ispitanika), a slijede YouTube (56%), Disney+ (33%), ABC iview (28%), Prime Video (28%) i SBS On Demand (26%).
SBS On Demand i ABC iview su jedine usluge na listi najboljih aplikacija koje često nemaju vlastite tipke za daljinsko upravljanje. Stoga, na osnovu naših nalaza, postoji snažno političko opravdanje za obavezno prisustvo javnih emitera u jednom ili drugom obliku na našim konzolama.
Ali je jasno da niko ne želi da mu se Netflix dugme ošteti. Stoga vlade moraju voditi računa da se korisničke preferencije uzmu u obzir prilikom regulisanja pametnih televizora i daljinskih upravljača u budućnosti.
Ispitanici naše ankete postavili su i zanimljivo pitanje: Zašto ne možemo sami odabrati prečice za daljinsko upravljanje?
Iako neki proizvođači (posebno LG) dozvoljavaju ograničeno prilagođavanje svojih daljinskih upravljača, opći trend u dizajnu daljinskih upravljača ide ka povećanju monetizacije i pozicioniranja brenda. Malo je vjerovatno da će se ova situacija promijeniti u bliskoj budućnosti.
Drugim riječima, vaš daljinski upravljač je sada dio globalnih streaming ratova i ostat će takav u doglednoj budućnosti.
Vrijeme objave: 11. jul 2023.
